CURSO CON CERTIFICACIÓN UNIVERSITARIA
FICHA TÉCNICA DE LA CARRERA
- Título: DIPLOMADO UNIVERSITARIO MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA ECONOMÍA SOCIAL Y ORGANIZACIONES DE IMPACTO
- Cantidad de clases: 13 clases semanales
- Duración de la carrera: 4 meses
- Modalidad: A distancia
- Día y horario: viernes · 19:00 hs
- Inicio: viernes 10 de abril de 2026
- Costo General: $ 120.000 – Matrícula | $ 120.000 – Cuota Mensual
- Costo Fundación: Las personas asociadas a cooperativas o mutuales vinculadas a la Fundación se benefician con un descuento del 50% del costo de las Diplomaturas.
- Certifica: UMET *
- Clase Inaugural: “Del Marketing de la Piedad al Marketing del Valor”
- Módulo 1: Identidad, Marca y Propuesta de Valor Diferencial
- Módulo 2: Comportamiento del Consumidor Responsable y el Asociado
- Clase suspendida por Día del Trabajo
- Módulo 3: Marketing de Productos: Trazabilidad y Packaging – Taller Técnico
- Módulo 4: Marketing de Servicios: Intangibles y Confianza (Salud/Crédito) Taller Técnico
- Clase Magistral: “Casos de Éxito: Mondragón, Sancor Seguros, Natura”
- Módulo 5: Canales, Logística y Precios Justos
- Módulo 6: Comunicación Digital, Storytelling y Redes Taller Práctico
- Módulo 7: Fidelización y Sentido de Pertenencia (Membership)
- Módulo 8: Ventas, Negociación y Atención al Asociado- Taller Práctico
- Laboratorio de “Clínica de Producto/Servicio” (TFI)
- Demo Day: Presentación de Estrategias de Marketing
DESCRIPCIÓN DEL DIPLOMADO
Históricamente, las organizaciones sin fines de lucro (Cooperativas, Mutuales, Fundaciones, Empresas Sociales) han operado bajo una tensión comunicacional no resuelta. Por un lado, despliegan una comunicación institucional centrada en sus valores, su labor social y sus procesos democráticos, que genera adhesión moral pero no necesariamente conversión económica. Por otro, cuando intentan colocar sus productos o servicios en el mercado, suelen imitar acríticamente las recetas del marketing comercial tradicional, desdibujando su identidad diferencial y compitiendo en desventaja por precio o volumen.
Esta diplomatura parte de una premisa disruptiva: el origen social del producto no es un acto de beneficencia para el consumidor, sino un atributo de calidad superior. Un servicio de salud mutual, un alimento cooperativo o un servicio educativo de una fundación poseen un “Valor Agregado Solidario” que debe traducirse en ventajas competitivas tangibles: confianza, trazabilidad, arraigo local y precio justo.
El programa académico viene a llenar un vacío en la oferta educativa argentina y regional. No enseñaremos a “pedir ayuda”, sino a construir valor. Se formará a los cursantes para profesionalizar la gestión comercial, diseñar experiencias de usuario (UX) centradas en el asociado y utilizar herramientas digitales, pero bajo una lógica propia: el Marketing Asociativo, donde el objetivo no es el lucro por el lucro, sino la sostenibilidad para ampliar el impacto.
(*) Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo – Autorizada provisoriamente por Decreto PEN N° 1641/12 conforme a lo establecido en el art. 64 inc. “c” de la Ley 24